中天无限打造行业执行力标尺,自持10万+媒体资源
2021-12-20 ·

近期一些公关行业题材剧引发了社会对公关行业的关注  。企业在发展过程中也开始更加注重维护公共关系  ,特别是媒体关系 。但是与电视剧中出现的独立公关人、少数人精英团队的设定不同  ,实际中公关公司  ,特别是成熟的大型公关公司 ,都是大型团队作战  。几个人很难操作大型公关事件的策划与执行 。比如从维护媒体资源方面来讲 ,就需要独立的团队去维护才能保持高效率的合作沟通与方案执行效果  。



媒体关系维护是现代大型公关公司的一项重要服务内容 。大型公关公司十分注重维护媒体关系 ,媒体关系的深度和广度也是衡量一家公关公司实力的重要标准 。良好的媒体关系赋予公关公司帮助客户提升品牌形象、品牌内涵的强大能力  。这项能力在加速公共事件传播的过程中也起到重要作用  。一些大型公司、上市公司、高速增长期的科技公司  ,也会通过积极地维护媒体关系提升市场信心和估值 。此外  ,在企业面临舆情危机的情况下  ,正确处理媒体关系向社会传达正面信息也十分重要  。

如果我们把公关公司比喻成军队 ,那媒体资源的数量与质量就像军队的弹药储备  。一般市面上的公关公司在维护媒体资源方面分为两类  ,第一种是外包型  ,即委托有实力的传媒公司来进行媒体投放执行 ,合作的传媒公司也被称为执行公司  ,两者之间属于外包关系  。这种情况下由于公关公司和媒体并无直接合作关系 ,所以在合作深度、业务范围、执行效率方面都会有很多短板  。简单的讲 ,客户要发布新闻  ,公关公司需要先和合作的执行公司联系提供需求  ,执行公司根据公关公司的需求筛选媒体进而和媒体沟通  ,再把沟通结果反馈给公关公司 ,接下来公关公司根据执行公司的反馈来修改需求再进行新一轮的沟通  ,这种多轮下来沟通会十分漫长  。与之相对的另外一种是自建媒体资源库的形式 ,有实力一些的公关公司为了改善媒体执行效率  ,提升与媒体合作的紧密程度 ,会选择内部团队来维护媒体关系  ,自建媒体资源库  ,直接对接合作媒体 。


在处理媒体关系方面  ,中天无限在成立之初就选择了自建媒体关系网络  。中天无限前身为创立于2010年的公共关系网  。核心团队拥有长达10年的公关行业从业经验与技术积累 。在发展之初 ,中天无限团队就把自建媒体资源库作为核心发展战略之一  。在过去的几年中  ,中天无限媒体资源数量已经超过10万+ ,无论是在传统新闻媒体领域  ,还是在新媒体领域 ,如自媒体账号、社区账号、短视频KOL资源、小红书KOL/KOC资源方面 ,中天无限都处于行业领先地位  。

中天无限高级顾问林风表示  ,自建媒体资源库最大的好处就是提高了公关公司的执行能力  。无需依赖外部资源  ,直接对接媒体方  ,能够大幅提升沟通效率  ,同时在满足客户方的个性化需求时  ,这种直接沟通的方式也表现的更具优势 。为了提升媒体资源沟通与协调效率  ,我们还独立开发了媒体关系维护系统与媒体监测系统  ,目前系统第9版已经提交国家版权局申请软件著作权  ,相信在自媒体蓬勃发展的背景下 ,这也会成为我们的核心优势之一 。